经济不雅察报记者张锐

6月16日至18日，2026中国（广州）跨境电商来去会（下称“跨交会”）在广州举行。

据经济不雅察报记者了解，本届跨交会上，宇宙近40个产业带的厂商“组团”参展。多位来自小家电、珠宝等不同边界的参展商告诉记者，这次参展的商品以极品为主，但愿斥地中高端商场。

记者同期崇拜到，对比过往三届参展情况，传统外贸企业在跨境电商方面的插足意愿越来越强，但中小企业在物流、结算、合规等多个智商仍然濒临复杂的挑战。

6月16日，海关总署发布的数据线路，2025年，我国跨境电商出进口限度2.84万亿元，比上年增长4.8%，占同期我国货品贸易出进口总值的6.2%。

从出口谋划地看，好意思国仍居首位，后来圭表为俄罗斯、德国；从出口货品品类来看，粗略97%为破钞品。其中，衣饰鞋包及珠宝配饰（21.8%）、家用办公电器及配件（14.3%）比拟客岁占比基本隆重；手机、电脑等各样数码居品及配件（16.5%）占比高潮2.6个百分点。

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厂商“团战”不打低端局

6月17日，来自中山灯厂跨境现货定约的厂商负责东说念主黄龄向记者回来了我方从传统厂商转向跨境电商的经验，以及在这一过程中遭逢的挑战。

中山灯厂跨境现货定约诞生于2023年，已整合当地卓越40家源泉型工场，领先主要为亚马逊、沃尔玛等跨境电商卖家提供“一件代发”和“国际仓发货”的就业。

黄龄所酌量的公司从2007年运行作念外贸，2011年至2018年是公司生意最佳的时期，主要客户是来自泰西的大型商超采购商和建筑行业采购商，但“疫情之后传统客户萎缩很快”。黄龄说，跨境电商的兴起在一定进度上匡助企业度过了难关。

黄龄的公司是比较传统的外贸公司，以前的酌量形态很简便，转型初期主如果为跨境电商卖家供货，同期逐渐了解其交易形态。2022年，黄龄在公司组建了电商部门，运行培养电商团队，如今电商和传统出口业务照旧作念到“五五开”。黄龄判断，畴昔两三年传统客户的比例可能会降至两到三成，“转型的场合照旧很明确，客户不变，我方也会死”。

谈到转型过程，黄龄最大的感受是统统使命节律变了。据其先容，往时客户从选品、打样到出货，统统周期动辄半年以上，有些订单一两年才能敲定，而电商进展的是快速响应，“元素亡就迅速打样，小批量先跑起来”。

她坦言，我方领先也很不符合，比如工场备料、排产都要再行转机，以前只作念居品，当今电商客户对居品包装也有条件。黄龄说，我方当今“更重视全经由的使命”。

黄龄进一步暗示，灯厂“抱团出海”是念念把寰球的力量合在沿途，缩小单一企业出海的资本，也更能机动叮咛商场变化。“单打独斗风险高、资本也高。”她说，好多传统外贸企业一运行在跨境电商方面都“踩过坑、发怵”。

同在展位的陈海则莫得那么乐不雅。他接过黄龄的话说，今日与跨交会参展同业不异时，嗅觉好多灯厂都不好过。“电扇灯的毛利惟一几块钱，12米长的街灯杆卖到一百多块钱，好多厂家等于在失掉硬撑。”陈海摇着头说。”

陈海也认可黄龄的说法：不打低端局，“至少我方东说念主不要相互卷死了”。此外，经济不雅察报记者亦崇拜到，中山灯厂跨境现货定约的参展商在跨交会上的展品各有特色，重视互异化，鲜少有同款。

今日，中山市商务局关连东说念主士亦向经济不雅察报记者暗示，当地政府是有诡计性地组织了中山灯厂跨境现货定约——一套圆善的产业链。“纸箱厂、胶带厂、五金厂都在近邻，电子厂和玻璃厂也不远，几公里就能配都统统产业链，这种上风别的地方很难复制。”陈海说。

黄龄同期强调，手脚厂商出海，他们笃定更念念作念极品。“中国如今有如斯强劲的制造才气，MadeinChina（中国制造）应该是优质居品的标签。”她说。

此外，上述中山市商务局东说念主士暗示，除了灯具居品外，当地政府正在连续股东智能家电、五金锁具三个省级“跨境电商+产业带”试点使命，况兼完善仓储物流、金和会规等出海就业，奋发为中小企业的出海之路“护航”。

“AI驱动”还在探索期

“AI驱动跨境电商全球化”这一结构性机遇已然驾临——在本届跨交会上，亚马逊发布的《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（下称“白皮书”）提议了这一中枢不雅点。

中国厂商在这一方面响应迅速。《白皮书》的调研线路，开云(中国)一站式服务官方网站该平台下卓越98%的受访中国卖家，照旧在运营亚马逊店铺的本领使用AI器用，其中16%的卖家已从单点AI器用进阶到部署AI使命流或智能体，部分头部商家已杀青超90%的运营施行自动化。

不外，多位参展厂商方面东说念主士向经济不雅察报记者暗示，刻下企业总体还在初期探索阶段，主要对AI选品、AI实质生成器用比较感酷爱。

“莫得充足的资金、资源一下子插足，靠我方一丝点学。”上述厂商黄龄暗示，该公司的电商团队绝大大批是“00后”，对极新事物响应快，但零落系统性培训，“能扶助效劳，但还莫得看到AI带来的雄壮更正”。

Sunny是一家跨境电商营销就业公司的销售东说念主员。她告诉记者，该公司主要代理TikTok（字节跨越旗下国际酬酢平台）的国际营销就业。“咱们照旧不错提供很专科、很全套的营销决议，匡助企业铺货、执行，但厂商照旧比较严慎，不雅望的多。”Sunny说。

比拟中小企业，头部企业在AI方面的布局更系统。在中国联通国际展区，AI潮玩居品眩惑了不少不雅展者的眼神。一位玩物厂商对接入DeepSeek（一款东说念主工智能模子）的公仔融会出较忻悦趣，并通过反复对话的样式测试该款AI玩物的交互结尾。

“很明智，如果和一些热点IP相助很容易出爆款。”这位玩物厂商向经济不雅察报记者暗示。

另外，经济不雅察报记者看到，中国联通跨境电商展台的国际数智就业区、国际机灵客服区，展出了多个出海标杆项目简介。举例，在罗马尼亚国际客服中心项目中，中国联通为智能结尾企业打造了笼罩欧洲多国、10种谈话的国际客服中心，涵盖传统热线、社媒互动和局势建造等全链条就业。

“咱们是央企，在数据出境的合规性、安全性方面的上风比较大，刻下相助企业的限度都比较大。”上述中国联通的使命主说念主员暗示。

广东省网商协会施行会长兼通告长刘飞娜以为，AI对跨境电商的发展道理枢纽。举例，物流在跨境电商资本中占比最高，跟着行业对时效、盘活率的条件扶助，“倒逼物流企业不停寻求机灵科罚决议来缩小资本”。

小而好意思平台商崛起

本届跨交会上，亚马逊、阿里国际站、SHEIN、TikTok等头部跨境电商平台统统参展。这些区域亦然展会最吵杂的地方。不外，值得崇拜的是，不少“小而好意思”的电商平台崭露头角。

跨交会组委会提供的数据线路，本届参展电商平台打破50家，同比增长21.4%。其中，海纳购（佛山）电子商务有限公司（专注中俄及中亚商场）、Trendyol（阿里巴巴旗下专注土耳其商场的电商平台）等10余个新兴商场平台初次参展，杀青了泰西、东南亚、拉好意思等全球主流商场的全笼罩。

KiKUU集酷（广州集酷电子商务有限公司）是一家扎根非洲商场10年的电商平台。

KiKUU招商司理Linda告诉经济不雅察报记者，公司从“一件代发”起家，已进入相对隆重的发展阶段。“咱们在非洲多个国度设有办公点和腹地管束团队，每个区域会有中国管束东说念主员和当地使命主说念主员共同运营、实时响应。”Linda说，刻下，公司在广州设有集旅店，平台上的卖家接到订单后，将货品发至该集旅店，后续物流、结算等智商不错全部由平台处理。

另外，商家也不错先用小数项目在平台上测试销售情况（又称“测款”），“有训诲、荒芜据之后，再建国际仓、备货”。在支付结算方面，KiKUU会与商家进行“锁汇”，在约如时间内不管汇率奈何波动都按约订价结算，商家最终以东说念主民币成功结算到国内银行卡。

Linda进一步暗示，刻下平台上破钞电子、快前卫品类融会最为热销。举例，一级类目中服装/衣饰配件以卓越15%的成交占比位居第一，电话和通信占比卓越10%，好意思容健康和破钞电子各占约一成；热销价位方面，手机破钞聚集在40至60好意思元，女装连衣裙在8至12好意思元。

“非洲用户好多在当地买不到既低廉又面子的穿着，中国制造如实很利弊，项目各样化，他们温情等。”Linda说，以都门城市为例，从中国发货粗略十天不错投递。她续称，中国有不少二手回收企业将居品销售到非洲，在当地很受迎接。

此外，当被问及KiKUU是否会受到来自头部跨境电商平台的竞争压力时，Linda则暗示：“非洲商场很大，每个商场区域的特色都不一样。”

她以为，非洲好多国度的基础规律还很落伍，破钞水平也在全球排在低位，“有更多平台进入非洲商场，能更好地激活更大的商场契机”。

（作家张锐）开云体育

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