这两年，增长问题确切愁坏了游戏厂商。

拉新本钱一年高过一年，新用户留存发扬平平，历久付费更是难以达标，穷尽素材玩法、足额投放预算后，推论成果依旧难达预期。

哪怕是曩昔获量相对容易，尚处红利增历久的女性向游戏，当今也不好作念了。早前行业都想着优先霸占海量女性用户市集，不休投放资源就能作念出收货。可当今这套模式仍是行欠亨了。市面上好产品越来越多，用户可选范围更广，同质化内容很难打动用户，就算厂商鼎力进入推论，再怎样猛砸，也很难溅起水花。

但也不是悉数厂商都对这个问题无解。花一样的钱，有的游戏就不错收场用户知晓增长、ROI赓续走高。它们一口同声地考证了一条新旅途：根植小红书，布局「种草用增」——即通过高质料、圈层化的种草内容，使用户领域权贵扩大。

其中，女性向头部游戏《以闪亮之名》等于一个典型案例。曩昔半年，《以闪》在小红书的东说念主群钞票增长高出70%，收场了彰着的用户增长。与此同期，付费玩家获得本钱着落了12%，激活率扶植77%，付费率扶植 21%，30日LTV也跨越小红书行业均值64%。这背后，一方面是《以闪》在小红书持续鼓动体系化内容运营，不休强化内容供接受用户心智；另一方面，平台在内容分发与东说念主群触达上的智商支持，也放大了合座增长成果。跟着投放与逶迤效用持续扶植，《以闪》在小红书的进入领域也增长了 7倍以上，冉冉酿成平台、游戏与玩家多方共赢的正向轮回。（数据开始周期：小红书数据中台，2025年）

当悉数这个词行业都在为增长叫苦不迭时，《以闪》究竟作念对了什么？拆解这个案例后，葡萄君发现了一条新的增长旅途。

01

重构营销谈话：

从「游戏功能」到「三层好意思学」

《以闪》在2023年8月上线，算是女性向游戏品类的「其后者」，合座入场时刻相对较晚：既错过了女性向市集早期快速推广的窗口期，也枯竭造就IP带来的先发上风，同期行业头部产品仍在持续迭代，不错说《以闪》其时靠近的竞争相配强烈，想要在仍是成型的头部产品阵营中攻下一隅之地尤为清贫。

更毒手的是，传统增长渠说念的成果正在肉眼可倡导衰减：买量本钱持续攀升，游戏攻略、福利、皮肤等宣发内容同质化严重，竞争难度进一步加重，《以闪》在这些惯例渠说念中的声量并不占上风。

在此配景下，寻找新的增长突破口成为势必遴选，小红书进入《以闪》的视线。

从用户匹配来看，小红书如实相聚了浩荡女性用户，与女性向游戏存在自然契合。经过与小红书的深度数据互助考证，《以闪》的中枢用户与小红书站内东说念主群的匹配度高达80%以上，这为两边的互助奠定了基础。（数据开始周期：灵犀一方东说念主群阐明，2025年11月）

不外，当《以闪》确凿启动在小红书发内容作念投放时，发现了一个更具体的问题：这些与《以闪》规划东说念主群高度重合的用户，在小红书的标签并不王人备聚焦「游戏」，而是更多散布在「审好意思」「好意思学」等更典型的小红书兴味标签中，例如先锋穿搭、好意思妆护肤、家居隐匿/纠正以及宠物养护等。

凡俗来说，这些《以闪》的潜在中枢玩家，在小红书上浩荡浮滥和坐褥的，经常是游戏之外的内容，她们使用小红书的中枢动机，经常是抒发自我审好意思、纪录生存方式，以及追求更好的生存体验，而不单是是以「游戏玩家」的身份存在。因此，若是赓续沿用传统游戏行业的攻略、福利、宣发式内容打法，光显无法收场高效的用户增长。

怎样作念才智眩惑这部分玩家呢？

小红书数据自满，《以闪》多数新增付用度户第一次被种草，经常并不是通过主动搜索，而是先在信息流里刷到有关内容。也等于说，当玩家被迫刷到种草内容后，内容是否迷漫眩惑东说念主，径直决定了逶迤效用。再深远一层来看，用户从「看到内容」到「最终掏钱」之间，会资格一整套完整的有规划流程。

拿前不久的三周年版块「好意思杜莎套装·湮世瞳华」例如，小红书上的付费玩家，在浮滥前平均会看3~5篇《以闪》的有关条记，内容大致分为以下几类：

扮装限度时装的展示：一套不错搭配成多样作风的时装，蛇鳞、巨瞳、金属、沙漠行状等时装元素，给玩家提供了很大的二创空间，玩家不错围绕它作念染色、混搭，作念出我方想要的作风。

家园生存玩法的共享：比如扮装一稔好意思杜莎的新皮肤，在家园场景中作念多样行为。

扮装时装的深度解读：对于好意思杜莎的别传配景、历史故事和象征意旨。

这些内容是递进呈现的：玩家先是被游戏里时装的瞎想和好意思术发扬力眩惑，进而被其他用户的染色、抓脸、时装搭配的视觉审好意思所拉动，对游戏产生兴味；之后依靠家园系统等场景玩法，让玩家把我方的生存情景、审盛预料带入游戏里，进一步神思绑定；进一步了解到时装/扮装背后的文化、价值不雅抒发，认同游戏内容并产生最终的浮滥行动。

《以闪》对玩家有规划链路的判断，恰是基于与小红书一方东说念主群数据的深度互助，并结合灵犀平台的东说念主群洞悉智商。通过将《以闪》的玩门户据与小红书站内用户行动进行相关分析，两边共同收复了玩家从种草到逶迤的完整有规划旅途。

搞了了内容偏好和有规划逻辑后，《以闪》就针对小红书内容生态换了整套营销谈话，不再只讲「游戏功能、福利、时装」，而是翻译成一套三层好意思学体系：换装好意思学、生存好意思学、精神好意思学，并用生存化、审好意思化的语境和用户疏通。

换装好意思学，对应的是游戏里基础的换装抓脸玩法。《以闪》围绕一方东说念主群，按玩家行动特征作念圈层细拆，分析了换装兴味东说念主群不同类别和行动特征，并赓续深挖，尽量去精确分裂更细的玩家群体，然后再给他们匹配相应的内容。

举个例子，比如心爱搞怪的Z世代玩家，不仅被流行好意思学眩惑，还渴慕抒发反水、幽默与不完整，是以她们在《以闪》中经常使用猎奇的染色、抓搞笑的形象、制作反差穿搭。基于这些行动，《以闪》将东说念主群再细分，打上「撞色狂魔」「先锋艺术心疼者」「整活」「反精之搞笑党」等标签，用更精确的内容去眩惑他们的兴味。

诚然，在小红书上，径直跟这些玩家讲「新套装上线」「新衣服颜面」等游戏性内容，成果不会太好，这个时候也要对游戏功能作念一些话题翻译。比如，把「抓脸参数颐养」换成「试试这个倦世冷脸」，将「摆脱染色、妆容自界说」换成「挑战全网最离谱染色」，玩家看到当然会被眩惑。

客岁《以闪》的国庆节限度时装洛丽塔，等于把「洛丽塔风新时装」包装成「国庆出行洛裙穿搭指南」，权贵扶植游戏的国庆休假东说念主群浸透率。

生存好意思学，对应的是游戏里家园、育宠、酬酢等玩法。这部分东说念主群分析和内容转译的方式，跟换装好意思学差不太多，比如把「模块搭建、产品组合」内容转成「电子 Room Tour」，推给收纳党、产品软装心疼者；把「宠物陪同、喂食互动」内容转成「我的电子小猫 / 云养宠天花板」，推给养宠东说念主群、模拟琢磨心疼者……因为 #软装搭配、#roomtour、#云养宠原本等于小红书的大流量赛说念，相较「家园系统怎样玩」，「装屋子」「养宠物」更能眩惑女性用户的崇尚力。

但生存好意思学不同于换装好意思学的少量，是它更强调家园萌宠跨次元陪同感，让玩家的现实生存和游戏内的家园、宠物系统等玩法产生团结，不错深化玩家对游戏的神思。

接下来，精神好意思学档次就更高一些。

在游戏外，《以闪》一直在用闪亮诡计女童公益、女子足球队、全女脱口秀等公益行动，将游戏价值不雅从凭空蔓延至现实，来展示女性力量与自我抒发的品牌目标。

在游戏内，《以闪》也想把这种品牌目标落到具体的内容上。回到刚刚说的好意思杜莎的例子，开云(中国)一站式服务官方网站按沉沦路，三周年好意思杜莎限度套装就该讲「蛇系别传风、瞎想惊艳、PV 走心」，但不测的是，《以闪》遴选了另一种方式，把好意思杜莎这个记号自己的故事重新讲一遍。

好意思杜莎在希腊别传里是个被刑事职守的「怪物」——蛇发、石化眼神，终末被英豪砍下头颅。但女性视角下，她一直在被重新解读：她不是怪物，是被注目、被界说、终末被「撤除」的女性记号。是以在小红书上，好意思杜莎的叙事就被翻译成「女性力量具象化」，从「纯晒时装套装」转向「女性力量」立场抒发。

换装好意思学、生存好意思学、精神好意思学三种抒发方式层层递进，从内容层面重新翻译了《以闪》是什么：《以闪》不仅是一款换装游戏，况且是一个让女性用户用来抒发审好意思、抒发生存情景的内容载体。

这种营销谈话更始，为《以闪》带来了权贵的用户增长成果，其中「泛生存女性用户」中枢东说念主群浸透占比扶植至40%摆布。（数据开始周期：小红书数据中台，2025年11月—2026年3月）

不外，光把营销谈话换成「好意思学抒发」还不够。

游戏厂商在小红书作念用增，需要在小红书站内有丰富的内容积存。对于小红书特有的社区生态而言，不仅要作念好官方阵脚运营、博主互助政策，更要给玩家创作舞台、坐褥确凿能打动玩家的内容。

《以闪》别具肺肠，与玩家共同打造内容生态：依托小红书「超等玩家」器具，开展全年常态化的创作家激勉征稿，同期配套创作家种草投流补助，——既为优质原生条记增投种草流量，也对重生创作家进行定点加热。这套机制让创作家生态持续闹热，也为游戏破圈增长提供了最进击的内容增量。

数据也印证了这少量：近半年，《以闪》用于投放的条记基建从500+增长至3000+，其中70%来自UGC条记，带动付费率扶植12%。不错说，这套致密化的内容琢磨政策，对用户增长破圈的匡助相配可不雅。（数据开始周期：小红书数据中台，2025年9月-2026年3月）

品牌借助「超等玩家」发起固定主题征稿，指令玩家参照爆款范式自觉创作条记；再通过条记集市，授权数据发扬优异的玩家原生内容，将优质UGC内容径直行为投放素材，投放到小红书信息流与搜索场景，持续触达更多潜在用户。

以刚刚更新的幻灵古卷版块为例，《以闪》同步在小红书上线了对应的创作家激勉行为，饱读舞玩家围绕新版块内容进行穿搭展示、家园嘱咐、剧情解读等多元创作。无论是换装好意思学、生存好意思学如故精神好意思学，这三种抒发方式的最终落地，都离不开玩家的参与和二次创作——只消让玩家确凿成为内容的坐褥者和传播者，好意思学谈话才智从品牌目标逶迤为社区共鸣，进而酿成可持续的UGC生态。

近似这么的方式成为了游戏在小红书作念用户增长的灵验旅途，亦然《以闪》在小红书取得奏凯的要津政策之一。

不管是营销谈话的更始，如故用 UGC 方式产出内容，《以闪》在小红书上作念「种草用增」，内容上等于找对的东说念主，说对的话，作念对的事，和玩家一说念构建内容池，再通过持续进入扩大影响力。

02

突破增长误区：

从「单一买量」到「种草用增」

《以闪》在小红书作念用户增长的流程中，出现了一些酷爱的反直观景观，例如「东说念主群标签与预期不一致」等，这些看似反直观的发现，碰巧是「种草用增」确凿起作用的要津所在。

曩昔几年游戏行业对小红书有几个误区。

最初，有些游戏厂商低估了小红书，最直不雅的等于，用肤浅的东说念主口标签看待小红书。但践诺上，要津不单是东说念主口属性匹配，而是平台丰富多元的内容生态与兴味圈层。

对女性向游戏来说，小红书的女性用户多、年青、一二线、有消劳苦，悉数维度都符总规划东说念主群画像，但不少厂商依然把小红书当成一个平素的女性平台，以为照惯例买量打法投就行，忽略了小红书的细分东说念主群。

对于非女性向游戏来说，出奇是男性样子的游戏厂商，会以为小红书偏女性化，但践诺上，它仍是是当下内容生态最丰富的平台之一了，日均新增条记900万+，兴味圈层2500+，日均指摘发布量7000万+。（数据开始周期：小红书数据中台，2025年）。

小红书的生态迷漫多元，足以承载千般游戏的生存化抒发。不单女性向游戏，SLG、MMO等品类也能从户外、装备、历史考据、汉服国风等角度，找到用户增长的突破口。

其次，好多游戏厂商在小红书里用错了力，把小红书当成纯游戏玩法的展示场面。但践诺上，用户在小红书的内容浮滥可能并不以游戏为中心，而是以生存方式与审好意思抒发为主导，同期被多元兴味内容所承载，游戏内容需要融入这些语境中才更灵验。

这个其实是行业惯性，曩昔厂商在小红书用的素材模板，番来覆去等于三板斧：游戏攻略、游戏福利、游戏皮肤。同质化严重，况且只可眩惑那些仍是把我方界说为「玩家」的东说念主。

但在小红书的用户民俗里，「玩家」经常不是她们的第零丁份。她们灵通小红书，是为了识破搭、逛家居、找好意思学灵感、刷生存方式。若是用「攻略+福利+皮肤」去疏通，很容易产生错位。

《以闪》调节营销谈话后收场权贵的用户增长，就印证了这少量。

还有一个更典型的误区，是好多游戏厂商只把小红书单纯当流量平台。但践诺上，小红书同期承载种草与有规划链路，内容自己会持续影响搜索、逶迤与口碑扩散。

好多厂商在投小红书时，以为跟投其他平台没什么区别——投素材、看CTR、看激活，悉数平台一个打法。

但小红书的要津各别在于，它不仅是「触达用户的方位」，如故「用户作念有规划的方位」。

用户在看到内容产生兴味后，会进一步主动搜索品牌信息；在完成下载、体验致使付费之后，也会在平台内赓续进行共享与抒发，从而酿成持续扩散的口碑内容。

这亦然为什么UGC条记能络绎赓续地长出来，这些内容自己又会成为下一波种草的素材，酿成轮回放大效应。

这几个误区背后其实是合并个问题——好多厂商曩昔单纯用买量的逻辑在连气儿小红书。

但小红书确凿的价值，并不单是「又一个投放渠说念」，而是一个同期具备「内容种草 + 有规划影响 + 口碑再坐褥」的场域：这里相聚了一批浮滥智商强、内容信任度高、兴味结构多元的用户群体。

而这碰巧与游戏行业从「中枢玩家」向「泛东说念主群浸透」的增长需求高度契合。

这亦然为什么「种草用增」不是一个无关紧要的补充打法，而是一个值得游戏行业重新正经对待的增长方式。

03

结语

曩昔两年，拉新本钱持续走高、投放ROI冉冉触顶等行业窘境如实存在，但与此同期，新的流量平台、新的增长解法也在不休败露。

行业当下最大的重要，从来不是新平台枯竭流量，而是多数厂商仍在用传统买量投放的旧想维，运营新平台的增长业务。

好多厂商只是换了新渠说念赓续自便投流，中枢作念法依旧是批量上架素材、依赖算法匹配用户、单纯指令下载，内容上莫得跳出传统买量的固有逻辑。

当厂商恒久只把玩家当成一个单纯的投放逶迤规划时，这种随意式增长的成果只会越来越弱。

反不雅跑出增长亮点的厂商，早就跳出这套固有想路了。对他们而言，向用户推送游戏素材只是上层时间，最终规划是打动用户、眩惑其主动入坑，让玩家产生神思认同，以为游戏和我方息息有关，成为日常文娱生存的一部分。

这套逻辑听起来有时有些概述，但《以闪》在小红书的种草式用户增长，仍是给出了践诺考证。从小红书用户洞悉落地三大好意思学营销谈话重构，到「超等玩家」全年创作家激勉+投流补助搭建UGC生态，再到与小红书深度共建一方数据互助，收场致密化建模找东说念主——这一整套打法，看似是作念内容种草，实则是重新搭建游戏与用户之间的深度纠合。

这也足以施展：深度读懂规划用户，用贴合其喜好的精确内容作念浸透，不仅行得通开云体育，更是比悍戾买量更高效的增长旅途。